“后冬奧” 寧波如何延續 瀏覽量:72 發布時間:2022-02-15

??更高、更快、更強、更團結,北京冬奧會正在如火如荼地進行,“三億人上冰雪”的熱情也已經延伸到產業領域:滑冰滑雪、度假旅游、教育培訓、裝備制造……北京冬奧組委預計,我國冰雪產業總規模將達到1萬億元。
??“我們很看好城市滑雪的發展前景,今年計劃新開3家室內滑雪體驗館?!?br /> ??“冬奧會帶動了冰雪熱,特別是滑雪與休閑的結合,將成為人們日常旅游的新常態?!?br /> ??“滑雪在中國還是新興市場,我們將雙管齊下,在穩住歐美市場的同時,加大國內兒童滑雪產品的研發、制造力度?!?br /> ??寧波的冰雪產業雖然起步較晚,但是借助雄厚的制造業優勢和龐大的消費人口,無論是商業、旅游、體育等直接相關產業,還是制造、外貿等“邊緣”領域,都嗅到了冰雪運動撲面而來的熱情,正踏上逐夢“后冬奧”商機的新賽道。
??“三億人有我” 冬奧熱進甬城
??“今天日場又是游客爆滿,大概有4000人的規模?!?月14日下午5時,奉化商量崗滑雪場相關負責人王林彬說,許多市民趕在學校開學之前,帶孩子來體驗滑雪。
??王林彬已經記不清這是滑雪場的第幾個爆滿日。自從去年12月進入滑雪季以來,滑雪場的客流量與上一年相比增長了30%,春節長假更是一票難求,正月初一就達到了4000人?!巴昕土髁孔疃鄷r,也不過3000人?!蓖趿直蛘f。
??銀裝素裹的北京,中國奧運健兒爭金奪銀;千里之外的寧波,人們用各種各樣的方式享受著冰雪運動帶來的樂趣。
??通過模擬滑雪機,將戶外滑雪轉移到室內,讓市民輕裝簡從,上機就能滑起來。眾所周知,戶外滑雪是一項受地理位置和季節影響比較大的運動,但近年來隨著城市滑雪體驗館的興起,許多市民在商業綜合體內便能體驗滑雪的樂趣。作為一種全新的業態,從去年開始,寧波主城區商業綜合體內便涌現了5家城市滑雪體驗館,其中僅“SNOW51”這個全國頭部城市滑雪生活方式品牌,就開設了阪急百貨、江北萬象城和寧波華僑城歡樂海岸3家門店。
??“我們走出上海開設的第一家門店就選址寧波,今年‘五一’,我們將在中海環宇城推出寧波第4家門店?!睋癝NOW51”寧波區域總經理葉茂介紹,寧波人對滑雪運動的熱情超乎想象,寧波華僑城歡樂海岸店開業僅8個月,就累積了300多名核心會員,其中60%屬于親子家庭會員;阪急百貨店在北京冬奧會開幕前開業,這段時間模擬滑雪機日均訂課率超過了90%……
??“隨著物質生活水平的提高,寧波市民正越來越多地追求精神上的滿足?;┣∏【褪强雌饋砗堋疅X’、但卻能讓人得到極高精神滿足的興趣愛好,還具備旅游、社交等屬性,是一種消費升級的表現。因此,滑雪與寧波人之間的‘化學反應’將會越來越強烈?!比~茂說,預計到今年年底,“SNOW51”的寧波核心會員數能突破1000人。
??北京冬奧會號召“三億人上冰雪”,寧波人也積極參與冰雪運動,輪滑、滑板、滑冰、桌上冰壺球等運動風生水起。這兩年,寧波冰雪運動的參與人數以每年兩萬人的速度遞增,目前全市參與冰雪運動的人數已經達到10萬人。
??下一個萬億風口 “掘金”冰雪大有可為
??組團去冰雪勝地,結識業內伙伴,研發裝備新品……作為最早布局冰雪業務的寧波外貿企業,中包瞅準北京冬奧會舉辦的契機,拿下多家歐美滑雪場的合作協議,還注冊了自主品牌Kitz和Krampus,準備大力發展滑雪鞋、滑雪板、滑雪固定器等“明星產品”。
??冰雪產業,雖然在中國發展比較滯后,但是,自從北京成為世界首個“雙奧之城”,尤其是這段時間冬奧會的舉辦,讓人們對冬季運動的認知度和參與度大幅提升,冰雪消費熱持續升溫。政策與資本的雙重加持,正讓我國的冰雪產業發展駛入快車道。去年發布的《中國冰雪產業發展研究報告》顯示,“十三五”末,我國冰雪產業規模已經超過4000億元,比2015年增長56.9%。
??據了解,單是滑雪運動,就能延伸出一條完整的冰雪產業鏈。例如“SNOW51”,打造的就是以滑雪為入口的一站式幸福生活服務平臺?!拔覀兊幕w驗和培訓不限于城市,還會將學員帶到像松花湖那樣的室外滑雪場,讓滑雪運動成為可以365天連續運營的生意。此外,在滑雪運動的基礎上,我們與國際主要冰雪品牌合作,增加零售、社交和餐飲等業務,打造冰雪運動全產業鏈?!比~茂說。
??資本市場也看好北京冬奧會帶來的“冰雪機遇”。自去年年初開始,奧雪文化、極限之路等滑雪創業公司獲得的融資額累計超過3億元。除投資機構外,A股上市公司也摩拳擦掌,積極布局冰雪產業。同花順iFinD數據顯示,到2月9日,市場上已有15只冰雪產業概念股,包括雪人股份、奧瑞金、中體產業等不同類型的上市公司。
??雪人股份在投資者互動平臺表示,冰雪事業領域是其重點拓展的領域之一,該公司將借國內冰雪運動發展的契機,進一步發展冰雪裝備事業。奧瑞金表示,公司在深耕冰球場地產業的同時,將進軍冰雪賽事領域。
??借助冬奧熱,教育培訓行業也在積極擁抱冰雪產業。去年上半年,主業為冰上運動培訓和美育的教育機構萬域芳菲,成功獲得新東方A輪融資?;鸹ㄋ木S也于去年年底與中國冰雪大會達成戰略合作。
??做大冰雪產業 “后冬奧”機不可失
??“北京冬奧會作為冰雪運動的催化劑,將推動我國冰雪產業迎來新一輪飛躍?!睒I內專家認為,北京冬奧會后,冰雪運動熱情不但不會回落,反而會迎來高潮,“今年,我國冰雪運動產業規模有望突破700億元”。天眼查數據顯示,我國冰雪運動相關企業在北京成功申辦冬奧會后快速增長,2015年至2021年新增注冊企業平均增速達到24.3%。截至去年年底,我國從事冰雪運動的相關企業數量超過8500家。
??春節前夕,中國知名跨境電商出口平臺“速賣通”上,國產滑雪用品海外銷量同比增長60%。過去一年,在“速賣通”上,北至冰島,南至智利,都有中國冰雪產業品牌的身影。冰雪裝備器材是冰雪產業的重要組成部分,寧波作為制造業強市和外貿大市,自然不會放過這一商機。根據企查查數據,我市目前有近30家企業從事滑雪相關設備的研發、制造與進出口業務,產品涉及滑雪服、滑雪板、滑雪杖、固定器、頭盔、雪鏡等?!安贿^,寧波在滑雪設備制造方面并未形成產業集群,總體規模也不大,甚至尚有很大空白?!睒I內人士說。
??但是,在“后冬奧”時代,隨著冰雪運動的普及,特別是“北早南晚”格局的逐步打破,僅國內市場就將為寧波企業打開廣闊的空間。寧波中包針對兒童滑雪市場,推出適合初學者的入門款裝備產品,同時,發揮外貿優勢,積極引進先進技術,提高產品的質量與品質。
??“這次冬奧熱,也讓我們看到了產業上的不足。今年開始,我們將考慮專業滑道的設置,以及露營、輪滑、雪地下午茶等配套性業態,完善產業鏈,吸引更多游客?!蓖趿直蛘f,“后冬奧”時代,以商量崗為代表的山地冰雪游大有可為。
??“‘3億人上冰雪’將帶來巨大的市場,但是我們的滑雪場存在著門票一票難求、裝備租賃一空、場地功能單一等不足?!蔽沂新糜螛I相關專家認為,在推廣與提升冰雪旅游方面,寧波機遇與挑戰并存。
??前不久,中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游消費大數據報告(2022)》顯示,全國冰雪休閑旅游人數已經從2016年至2017年冰雪季的1.7億人次,增加到2020年至2021年冰雪季的逾2.5億人次,預計2021年至2022年冰雪季將超過3億人次,我國冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。
??對于寧波商業綜合體而言,引進城市滑雪體驗館是布局冰雪消費產業鏈的重要“棋子”。寧波華僑城歡樂海岸相關負責人說,廣場除了“SNOW51”以外,還引進了牧高笛戶外旗艦店全國首店,同時組合HPGB+青少兒體能運動、輪滑、拳擊、舞蹈、擊劍等運動體驗類業態,打造“冰雪產業引流,商業購物中心+生態體育公園”的全新模式。
??“冰雪產業不僅要做大,還要做久?!睒I內人士指出,我國冰雪產業正經歷從“1”到“N”的發展過程,寧波企業要適應這一趨勢,著力拉長消費鏈,做強“冰雪+”,將冰雪運動與文化旅游、裝備制造、教育培訓等產業深度融合,把更多資源帶入冰雪消費和產業鏈條,讓冰雪經濟得到整體提升,并持久地熱下去。
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