將進口消費留在本地 寧波勢在必行 瀏覽量:210 發布時間:2021-06-25

??早餐喝一杯從波蘭運來的牛奶,出門前抹上來自日本的防曬霜,上班挎著意大利產的包包,逛街踩著美國品牌的高跟鞋,約會時戴上法國風情的項鏈……近幾年,曾經自帶“光環”的進口消費品,已經脫去其高價外衣,而以“親民”的姿態進入寧波市場。對許多寧波居民而言,進口消費品早已成為日常用品。
??尤其是從2020年開始,新冠疫情的影響止住了居民出境的步伐,卻壓不住他們對進口消費品的熱情。以此次“618”大促為例,根據京東發布的數據,6月18日開場僅10分鐘,京東國際逾200個品牌成交額同比增長超100%,其中,寧波居民貢獻不小。
??“隨著居民收入水平不斷提高,消費需求逐步呈現多元化、小眾化、個性化特征,中高端消費成為趨勢,進口消費品就成了消費市場供給的重要補充。消費品進口一方面有利于增加有效供給,滿足居民對美好生活的追求,另一方面也對促進國際收支平衡發揮著積極作用?!笔猩虅站窒M促進處相關負責人尹秋平說。
??據市商務局測算,2020年,寧波進口消費品市場需求總額約474.4億元,占寧波社會消費品零售總額的11.2%,其中留在本地的消費為352.8億元。
??年消費突破352億元 寧波人花在哪里
??寧波居民的進口消費品消費能力有多強?根據市商務局測算,2020年,寧波居民進口消費品本地消費總額352.8億元,同比增長16%左右,占當年我市社會消費品零售總額的8.3%。顯然,進口消費品已從稀缺品,逐漸成為寧波消費市場的主流商品。
??從具體數值上看,食品煙酒和日化用品是寧波居民最愛的進口消費品。據寧波海關統計,去年寧波口岸進口食品煙酒類商品217.6億元,同比增長28.2%,占寧波口岸消費品進口總額的59.5%;進口日用化品100.0億元,包括化妝品84.7億元,同比增長24.3%。
??“其中,很大一部分進口商品正是由寧波居民消化的?!币锲秸f。
??寧波居民在奢侈品消費領域同樣喜歡“一擲千金”。
??“往年我喜歡去歐洲掃貨,疫情發生后轉移陣地,平時就來和義大道逛一逛,看見喜歡的新品直接刷卡?!?月24日下午,正在和義大道某奢侈品店試穿新品小白鞋的廖女士是一名進口消費品的重度愛好者,她說,進口奢侈品和進口食品是她最愛消費的兩大品類。
??在需求的帶動下,去年寧波居民奢侈品消費達40億元,因全球疫情促使境外奢侈品消費回流約10.1億元。
??據悉,和義大道最近3年營業額實現翻番,2020年達到25億元(不含特斯拉),同比增長54%,客單價最高達1290萬元,LV、卡地亞、愛馬仕、迪奧、古馳等重奢品牌銷售額位居前五,合計增長84.0%。
??杉井奧萊以COACH、Armani、MK、Furla等多個國際名品和運動品牌為特色,以母嬰用品、化妝品等為補充,還因地制宜創造了“奧萊+Shoppingmall”的購物模式,2020年實現營業額28.2億元,躋身全國奧萊25億軍團?!叭ツ?月店慶期間,我們更是創造了銷售新紀錄,5天總銷售額1.5億元,總客流超40萬人次?!鄙季畩W萊相關負責人說。
??此外,從渠道上看,寧波居民通過跨境平臺購買進口消費品的人數已超過53萬人次,年消費額突破20億元大關。去年,寧波跨境電商平臺上線商品品種達到965個,比2018年增加63個,消費者在平臺上最喜歡購買食品飲料、美容化妝品、嬰幼兒奶粉、護發用品等品類的進口商品,最偏愛澳大利亞、日本、美國及韓國品牌。
??年需求達474億元 寧波潛力從何而來
??“寧波居民進口消費品本地消費總額的快速增長,與去年發生的疫情息息相關?!币锲椒治?,一方面,在境外疫情持續不斷的背景下,大量高端的境外消費回流,品牌商在國外消費力不足的形勢下更加重視中國市場;另一方面,由于境外購渠道受阻,本地進口消費品市場貨品周轉速度快速提升,部分商品甚至出現供不應求的現象。
??不過,真正讓進口消費品本地消費總額持續“井噴”的,是寧波居民強大的進口消費品需求。市商務局測算數據顯示,去年寧波進口消費品市場需求總額約474.4億元,占寧波社會消費品零售總額的11.2%。
??兜里有錢,是寧波人追求美好生活、實現消費升級的底氣。
??6月21日,浙江省統計局公布了全省及各設區市2020年人均國內生產總值。作為全國14個常住人口在900萬至1000萬的城市之一,2020年寧波人均GDP為13.2614萬元,按2020年平均匯率計算約為1.923萬美元,是全省的1.3倍、全國的1.9倍。寧波居民人均可支配收入在蘇浙滬排名第5,僅次于上海、蘇州、杭州和南京。
??同時,根據2月8日胡潤研究院發布的《2020胡潤財富報告》,寧波每24戶家庭中就有1戶資產超600萬元,富裕家庭數量排全國第7,擁有千萬元資產的“高凈值”家庭同樣排名全國第7。
??而隨著“80后”“90后”成為消費主力,其品質化、個性化及高端化的消費理念開始占據主流。據了解,在和義大道注冊會員中,“80后”“90后”占70%以上;杉井奧萊的會員顧客以26歲至45歲為主,占比73%。而在跨境電商消費者年齡結構中,“70后”“80后”“90后”和“00后”分別占到了11.06%、33.17%、44.42%和6.52%。
??進口消費品供給的增加,也在一定程度上刺激了需求的產生。2015年至2020年,寧波口岸消費品進口年均增長32.6%,5年翻了兩番多,消費品進口規??焖贁U張。從貿易主體看,2020年經營消費品進口的寧波企業共1922家,進口消費品311.9億元,分別比2015年增加382家和240.5億元,進口總額已位居全省第一。
??寧波居民擁有的可供選擇的消費場景也越來越多?!澳壳皝砜?,寧波居民購買進口消費品主要有三種渠道:一是內容平臺選品+線下門店購買,在社交平臺上挑選心儀商品后轉向線下門店購買;二是內容平臺選品+商業平臺購買,在社交平臺挑選心儀商品后轉向線上商業平臺購買;三是內容平臺選品+購買,在社交平臺挑選心儀商品后直接下單購買?!币锲秸f。
??把進口消費需求留下來 關鍵是加強供給
??可惜的是,寧波進口消費品市場需求總額和留在本地的消費額仍有一定的差距。據市商務局測算,除去留在本地的消費,寧波居民流到境內市域外的消費約26.7億元,流到境外或因全球疫情影響暫未釋放的消費約94.9億元,供需缺口高達121.6億元。
??顯然,寧波不缺需求,欠缺的是供給。
??可以發現,寧波雖然擁有較好的總部經濟發展基礎,但寧波本土總部企業數量不多,規模尚小。同時,寧波缺少國際大品牌國內總代理或營銷總部,使得大部分品牌商品需要從上海、廣州等口岸入關,例如和義大道國際名品均由上海入關,再由品牌總部調配至寧波,這并不利于寧波進口消費品集散能力的進一步提升。
??與上海、杭州等地相比,寧波的區域輻射能力也有待挖掘。在和義大道注冊會員中,90%為本地會員,杉井奧萊客戶也以寧波本地消費者為主。寧波不僅無法吸引消費流入,而且還存在大量消費流出的現象。除卻去年和今年疫情防控的特殊原因,往年春節和國慶黃金周消費凈流出也十分嚴重。據統計,2019年春節和國慶黃金周消費分別同比增長1.1%和0.1%,遠低于同年社會消費品零售總額7.7%的增長速度。
??如何讓寧波居民把進口消費品需求留在本地?關鍵還是要加強供給。
??寧波市中東歐博覽與合作促進中心(寧波市商務研究中心)主任張亞東認為,寧波可以以供給側結構性改革為主線,從壯大進口商隊伍、拓寬進口貿易渠道、優化進口消費品結構等方面入手,豐富進口消費品供給,構建消費品供給體系,助力寧波建造國際消費中心城市,提升區域輻射能力。
??“中國-中東歐國家博覽會在寧波舉行,中國-中東歐國家經貿合作示范區落戶寧波,為寧波打造國內最大的中東歐商品集散中心奠定了基礎?!睆垇問|表示,寧波進口消費品市場應重點關注中東歐國家,深化寧波中東歐貿易便利化試驗區建設,推進中東歐貿易物流園基地、中東歐國家特色商品常年館和國內重點城市直銷中心建設,支持企業在各大電商平臺開設中東歐進口商品聯合館、旗艦店,大力增加中東歐商品的供給。
??而針對總部經濟領域存在的短板,業內專家認為,寧波可以創新總部經濟發展模式,以壯大存量、引進培育增量為路徑,引導我市進口消費品總部經濟發展。一方面,排摸存量總部企業,協助企業提升總部能級;另一方面,以新興品牌為重點目標,引進國際知名品牌總部,鼓勵“跨境試點+寧波首店”的品牌推廣、總部招引路徑,發揮跨境優勢,實現總部經濟彎道超車。同時,探索本土總部企業培育模式,推廣產業鏈延伸的“杉井奧萊-奧萊跨境”發展方式,以下游促上游、總部推總部的模式培育本土總部。
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